Logo發展簡史——logo的起源及發展階段
發布時間:2021年02月26日 分類:動態觀點 - 云南昆明logo設計專題 文章標簽:LOGO設計、包裝設計、LOGO設計公司、包裝設計公司文章摘要:總結起來,logo發展到現在,大致經過了四個階段: 1、Logo啟蒙階段。 2、復印技術發明以后,使得圖形文字復制變得簡單,為Logo的大規模復制傳播成為可能。 3、彩色復印技術成熟以后,Logo的形式和呈現方式更加豐富多樣。 4、電腦技術和互聯網的發展,使得Logo設計呈現和傳播更為簡便,使得Logo日趨普及。
Logo啟蒙應用階段
最早的logo,也叫商品型號、商標或品牌,是手工印在裝滿貨物的箱子、包裹、罐頭、瓶子上,讓商家、客棧老板、驛站馬車司機、碼頭經營人都能知道包裹里的東西屬于哪個商家。在超市和廣告行業出現之前,消費者不是logo的受眾,經銷商才是logo的受眾。最早的商標是通過熔融印刷或剛性印刷印刷在木頭或布上,或者手工印刷在瓷器或玻璃上。當然,這些原創logo粗糙,缺乏色彩。
簡單復印技術發明后
直到19世紀下半葉,受工業革命的影響,日益豐富的消費選擇促使品牌所有者開始開發自己的視覺標識,針對新興的大眾市場,印刷技術的進步為他們提供了一種手段。
雖然很多品牌還是缺少自己的logo,但是廠商已經意識到,一個詞不足以對付這些新興的消費者。他們需要的是視覺語言。彩色平版印刷出現后,圖像可以應用于廣告和包裝。相比之前,復制技術也讓logo顯得更加清晰連貫。雖然這個時期logo只有單一的顏色,但是已經被用來直接向消費者傳達品牌名稱。
在20世紀初,品牌的視覺語言大部分是由廣告機構或企業專門設立的藝術部門掌握的。通常一個公司的老板給一個商標的設計草圖,然后交給這些“商業美工”去復制,應用到公司的廣告、包裝、logos、辦公用品上。這一時期的很多logo看起來更像是插畫,與那些未來將成為主流的抽象標志不同。
電腦技術、互聯網的發展及彩色復印技術的發展
在二戰后的西方國家,媒體創造的消費文化更了解品牌的視覺語言。一種觀點逐漸占據主導地位,那就是logo的設計要交給專業設計師。廣告的目的是刺激消費者對產品的渴求,與之相對應,品牌識別也越來越復雜。品牌的吸引力最初標榜為精致的商標,然后被刻板的現代主義風格所取代,再以空間感進行流線型的造型,最后發展為3D效果。
技術和文化的變革成為推動標志設計的兩股力量。從20世紀60年代到80年代,越來越便宜的彩色印刷、圖像復制技術的進步和流行文化的興起都對標志設計產生了明顯的影響,促使標志設計不斷嘗試以新穎刺激的風格刺激消費者需求。從20世紀90年代到21世紀頭十年,計算機的應用對標志設計產生了深遠的影響。圖層、圖案、景深、顏色漸變、高光、陰影等一些特殊視覺效果的制作,操作簡單快捷。隨著電視、互聯網等計算機合成美學的普及,3D建模的logo越來越流行。
總結起來,logo發展到現在,大致經過了四個階段:
- 1、Logo啟蒙階段。
- 2、復印技術發明以后,使得圖形文字復制變得簡單,為Logo的大規模復制傳播成為可能。
- 3、彩色復印技術成熟以后,Logo的形式和呈現方式更加豐富多樣。
- 4、電腦技術和互聯網的發展,使得Logo設計呈現和傳播更為簡便,使得Logo日趨普及。