色彩的運用在logo設計中的重要意義
發布時間:2021年04月12日 分類:動態觀點 - 品牌設計 文章標簽:LOGO設計、LOGO設計公司文章摘要:根據顏色的內涵以及它們能讓人們產生的聯想,設計師精心選擇所有顏色,利用它們間接地向人們述說品牌的故事并完善品牌體驗。當然,沒有任何一種設計手法能解決所有應用環境中的所有設計難題。因此,設計師有必要熟知顏色在logo設計中所扮演的角色——為品牌理念增添視覺表情,幫助logo獲得成功。
雖然,現今的色彩還原技術幾乎能將任何純色、淺色或是漸變色印刷在絕大部分材質上,并且LCD顯示屏和投影儀能實現令人難以置信的色彩飽和度及亮度;盡管如此,還是有大量的logo仍然延續簡練的黑白設計。有時候黑白是一種必然的選擇:在一些應用環境中,比如傳真及技術水平較差的數碼成像在色彩的還原上仍然有很多技術上的限制,但采用黑白兩色來設計logo更多是出于美學方面的考量。許多案例顯示出人們更傾向于這種簡練、直接的明暗對比手法,賦予logo一種醒目、時尚的現代氣息。在更多的案例當中,黑白logo則是設計的入手點。經由這個入手點,設計師開始嘗試使用各種顏色及設計上的變化。
許多經驗豐富的設計師會先用鉛筆畫出草圖,試圖找出這個標志最理想的形態組合,以免受到材質、顏色、立體感及字體樣式這些因素的干擾。有一種傳統的說法就是,如果一個標志的黑白版本行不通,那它的彩色版本也同樣會失敗。至今仍然有很多設計師對這種說法深信不疑。不過,從另一方面來看,還有許多logo正是因為對顏色的出色運用才收獲了絕佳的效果。如果這些logo用的是黑白兩色,它們就失去了取得成功的關鍵籌碼。當然,還有很多設計師的設計過程是以嘗試各種顏色而非形狀來作為設計的入手點,而由此設計出來的logo與其說是一個圖形,不如說是色相與色調的組合。
根據顏色的內涵以及它們能讓人們產生的聯想,設計師精心選擇所有顏色,利用它們間接地向人們述說品牌的故事并完善品牌體驗。當然,沒有任何一種設計手法能解決所有應用環境中的所有設計難題。因此,設計師有必要熟知顏色在logo設計中所扮演的角色——為品牌理念增添視覺表情,幫助logo獲得成功。
在這個過程中,我們為龍的各個部分選定最佳的顏色百分比,以確保顏色在亮度、色值、一致性、他和度上做到精準無誤,實現最理想的印刷效果。
為確保品牌的識別度,需要根據所有的應用環境精心地規范logo的顏色,包括印刷品、視頻、塑料及黨虹燈。在許多情況下,要找到一種能準確地迎合所有宣傳媒介的色彩搭配是不可能的,因此只能尋求最能迎合所有需求的顏色方案,以便傳遞出恰到好處的整體印象。
在西方藝術界,從文藝復興時期到印象主義畫派的畫家們,都擅長運用色彩來構筑情緒,引導觀眾的注意力,賦予畫面縱深感和體量感,同時闡發具有創造性的藝術見解。了解這種色彩運用手法,能幫助設計師打造出宣傳效果更好的logo。色彩可以劃分為暖色(紅、橙、黃)和冷色(藍、綠、紫羅蘭)。黑和白是用來調色的中和劑,本身并不算是顏色。文藝復興時期的畫家開始探索利用人眼對不同色彩的感知能力來為畫作增加縱深感。在畫面上,暖色能產生一種向前的感覺,而冷色的部分看起來有向后隱入背景之中的感覺。
在空間當中,靠近我們的物體的顏色通??雌饋砭哂懈叩牧炼燃帮柡投?,而遠處的物體看起來顏色會比較暗淡。無論是混合多種顏色的logo設計,或是運用色彩漸變效果,還是要在設計上運用色相及色調的變化,把這些色彩運用規則牢記在心能幫助設計實現理想的效果。不幸的是,并非所有我們能在自然界中看到的顏色都能得到復制,并非所有顏色都能用油墨和染料印在印刷品和塑料制品上,也并非所有顏色都能出現在視頻熒幕上。并且能通過其中一種手段成功還原的色彩——設計師稱之為“顏色空間”——不一定能通過其他手段進行復制。不過,幸運的是,有不少配色系統能幫助設計師盡最大的可能還原所需的色彩:潘通配色系統(Pantone MatchingSystem*,簡稱PMS)是最流行的配色系統。潘通油墨在專色印刷和套色印刷方面擁有充足的色彩配備,在工業染料和電腦視頻成像方面亦是如此,從而使logo所用到的絕大部分色彩都能在所有媒介上得到盡可能忠實的呈現。
設計師必須謹記一點,選色是品牌視覺標志達到宣傳效果的一種手段。色彩能激發人們記住這個品牌,述說品牌的故事,展現品牌的整體形象,從而說服人們來參與活動或是購買產品。和圖形一樣,顏色也有一些世界共通的含義以及獨屬于特定文化的視覺聯想。研究還表明,色彩能對人產生一定的心理影響:藍色有鎮靜的作用,紅色會使我們的血壓升高等。某些色調會讓我們強烈地聯想到某些特定的經歷;在一些文化中,人們會認為某些顏色具有神秘的力量。兩種、三種甚至更多顏色以一種特定的方式組合起來,這就構成了色彩語言的根基——色盤,將其融入到一個品牌的識別標志中就能表達新的含義,從而使品牌形象深入人心。