什么是品牌口號(slogan)?品牌口號的作用
發布時間:2021年07月24日 分類:動態觀點 - 品牌策劃 文章標簽:品牌策劃、品牌策劃公司、品牌口號文章摘要:品牌口號作為企業認同(CI)的一部分,是企業品牌文化的凝結,能夠在品牌名稱和品牌文化之間起到橋梁作用,是宣傳品牌文化的有效手段,起到畫龍點睛的作用。
品牌文化是凝聚在品牌中的企業文化精髓,是連接企業和消費者的紐帶。其表達方式也多種多樣,而精簡的品牌口號無疑是對品牌文化的最好豐富。品牌口號作為企業認同(CI)的一部分,是企業品牌文化的凝結,能夠在品牌名稱和品牌文化之間起到橋梁作用,是宣傳品牌文化的有效手段,起到畫龍點睛的作用。
很多企業都有自己獨特簡潔的品牌口號,越來越多的企業開始重視品牌口號。文化是某個社會或群體形成的信仰,一般有三個要素:精神、載體、群體。同樣,品牌文化也是由這三個要素構成的:品牌理念(精神)、品牌傳播(載體)和消費者(群體)。
云一鶴品牌LOGO以及品牌口號
以上圖片中的“好中藥,為健康”,就是云一鶴品牌的slogan,直觀的表明了品牌定位為中藥企業,簡明直觀。(注:云一鶴為昆明錦鯉品牌設計客戶)
品牌口號作為企業品牌標識的一部分,是通過非常簡潔的文字傳播品牌理念的載體。雀巢的品牌標識由燕窩圖案和品牌口號“美食,美好生活”組成。揭示和傳遞品牌理念就是讓消費者享受到“美味”的食物,進而享受到美好生活帶來的超越食物價值本身的美好感受。TED(科技、娛樂、設計)會議公司的品牌口號是“Idea Worth Spreading”,表達了“傳播思想,分享感受”的理念,倡導用思想的力量影響世界。在信息爆炸的今天,各行各業的實干家和精英分享了他們對自己熱愛的工作和興趣的個人經歷和內心感受,以及他們在各個領域獨特而深刻的見解。TED無疑能打動聽眾,引發人們的思考和進一步探索。
云一鶴品牌口號的應用
一些品牌口號也與品牌標識的圖案密切相關。例如,品牌名稱、品牌口號和一棵斜向的小樹構成了歐詩木的品牌標識。品牌名稱旁邊是一棵綠色的、略微傾斜的樹,下面是標語”,通知und farbe!”(形與色),給人置身于綠林之中的感覺,觀賞各種花草樹木,感受大自然的生機,營造人與自然和諧共處的意境。
無法驗證第一個品牌口號來自哪家公司,但越來越多的企業開始重視品牌口號。代代相傳的經典品牌口號傳遞著永恒的理念,有隨著時代的發展和企業產品結構的變化而不斷更新的品牌口號,也有近十年來隨著信息技術的發展而耳目一新的品牌口號。從品牌口號本身,我們也可以見證企業的發展和人類價值觀的發展變化。