什么是品牌識別?
發布時間:2021年08月6日 分類:動態觀點 - 品牌策劃 文章標簽:品牌策劃、品牌策劃公司、品牌設計公司文章摘要:品牌認同是向目標消費群體傳達品牌符號認知,在消費群體心目中產生不同于競爭對手的價值認同的品牌形象。識別是品牌形象的核心目的,識別是打造品牌專屬和差異化的品牌符號。品牌識別既是VI設計的目的也是前提。
品牌認同是向目標消費群體傳達品牌符號認知,在消費群體心目中產生不同于競爭對手的價值認同的品牌形象。識別是品牌形象的核心目的,識別是打造品牌專屬和差異化的品牌符號。
事實上,我們整個社會的信息傳播都是以符號的構建為基礎的,比如文字、語言、代碼、數學符號、化學符號、交通標志等等。符號將信息轉化為清晰易懂、可快速傳播的濃縮信息碼,品牌也需要這樣的濃縮信息碼,即品牌符號。品牌識別是在特定的品牌視覺形象上實現的,引入一套高度統一的應用設計并與消費者接觸,稱為VIS(VIS:視覺識別系統)。
品牌識別是消費者對品牌差異化認知的傳播核心,是區別于競爭對手的標志。品牌識別的傳播給品牌帶來持續穩定的形象,從而提升品牌在大眾眼中的認可度。
一個品牌的產品通??梢苑譃橄盗挟a品和迭代產品。無論是新系列產品還是產品升級,如果你有一個容易被忽視的品牌身份,以前的品牌傳播和產品口碑可能會變得無用。更新后的產品對消費者來說是陌生的,但品牌符號在他們的腦海中卻是熟悉而生動的。人的記憶是由不同的信息節點組成的,你可以把它們想象成分散的記憶文件。品牌通過溝通和消費體驗產生大量的品牌記憶信息。如果沒有強大的品牌符號將所有的品牌認知度歸結于這個符號,品牌傳播就會變得無效和無家可歸。
擁有強大的品牌符號就像建立一個專屬的文件夾,可以很快在消費者的腦海中找到。這個文件夾明亮而引人注目。當你在現實中再次看到這個符號時,它會瞬間喚醒你的品牌記憶,這已經占據了你對其行業消費認知的心智份額。
想想麥當勞的“M”符號,你對麥當勞的所有消費體驗和認知都歸功于這個品牌符號。將隱藏在產品和服務背后的企業形象化,是品牌識別的目的之一。企業通過視覺品牌識別將產品與目標消費群體聯系起來。
托爾森設計為思科設計的全新品牌視覺識別手冊。
我們平時所說的VI設計就是品牌視覺識別設計,所以只有弄清楚了什么是品牌識別才能明白改如何去進行VI設計。品牌識別既是VI設計的目的也是前提。