什么是品牌資產?
發布時間:2021年08月22日 分類:動態觀點 - 品牌策劃 文章標簽:品牌策劃、品牌策劃公司、品牌設計公司文章摘要:品牌資產主要包括五個方面,即品牌忠誠度、認知度、感知質量、聯想等專屬資產(競爭優勢,如商標、專利、渠道關系等。)。除了以上幾個方面,品牌資產還應該包括品牌溢價能力和品牌盈利能力。
品牌資產是20世紀80年代營銷研究和實踐中出現的一個重要概念。20世紀90年代以后,阿克爾(1991)、卡弗勒(1992)、凱勒(1993)等人逐漸提出并完善了基于顧客的品牌資產的概念。在中國語境中,“品牌資產”(不是品牌資產)通常用來指品牌資產。
品牌資產是與品牌、品牌名稱和標志相關的一系列資產和負債,可以增加或減少企業提供的產品或服務的價值。
品牌資產主要包括五個方面,即品牌忠誠度、認知度、感知質量、聯想等專屬資產(競爭優勢,如商標、專利、渠道關系等。)。除了以上幾個方面,品牌資產還應該包括品牌溢價能力和品牌盈利能力。在品牌資產的金字塔中,能夠為品牌所有者帶來豐厚利潤,獲得更多市場份額的,是品牌忠誠度和品牌溢價能力。品牌忠誠度和溢價能力屬于由此產生的品牌資產,是品牌知名度、認可度和品牌聯想的產物。
這些資產以多種方式為消費者和企業提供價值。因此,很多企業會不斷增強對品牌無形資產的投入,通過加深人們對品牌的認知來鞏固品牌價值。因為品牌資產是無形的企業資產,它既不是實體店,也不是工廠、員工等有形的東西,而是品牌的視覺形象,通過平面語言形象地向人們呈現品牌資產。因此,品牌資產與品牌視覺形象形成指示與表征的關系,成為企業產品或服務價值的核心資產之一。