包裝視覺傳達設計的基本原則有哪些?
發布時間:2021年08月24日 分類:品牌設計百科庫 文章標簽:包裝設計、品牌策劃、品牌設計公司、包裝設計公司、品牌設計文章摘要:包裝裝潢是通過視覺語言溝通商品和生產者的橋梁。視覺傳達是搭建這座橋梁的重要手段。包裝設計中的視覺傳達是現代包裝設計中必不可少的領域。視覺傳達在包裝裝潢中的應用以視覺接受為目的。視覺接受是通過視覺界面來實現的,即包裝的表面材料可以用作視覺平臺。在包裝視覺傳達設計中,對于視覺界面的應用有著獨特的設計原則和要求。 1、力求簡 […]
包裝裝潢是通過視覺語言溝通商品和生產者的橋梁。視覺傳達是搭建這座橋梁的重要手段。包裝設計中的視覺傳達是現代包裝設計中必不可少的領域。視覺傳達在包裝裝潢中的應用以視覺接受為目的。視覺接受是通過視覺界面來實現的,即包裝的表面材料可以用作視覺平臺。在包裝視覺傳達設計中,對于視覺界面的應用有著獨特的設計原則和要求。
1、力求簡潔的視覺界面
簡明扼要是在包裝視覺傳達設計中,圖形的構成元素并不多,但它傳遞的信息卻不少。圖像經常留有更多的空間讓人回味與思考。另一層簡潔明了的含義是突出重點,符合視覺語言簡潔、意念深邃等基本特征。包裝物視覺傳達設計的基本功能是將產品的屬性、功能、用途等視覺語言傳達給消費者。通過外包裝的視覺界面將信息呈現給消費者。而且包裝上所能顯示的界面是有限制的,不允許將所有的信息都完整的表達出來。所以,設計時應根據包裝的結構,確定產品包裝的主、側兩面,將要傳達的信息區分主次,明確重點,用最簡潔的視覺語言將產品的諸多信息表達清楚,使消費者在瞬間的視覺接觸過程中能夠表達最清晰的信息。簡明扼要不簡單,這是一種辯證的視覺傳達方式。不要減少信息量,而是利用有限的平面空間,創造最有效的視覺界面。在視覺傳達設計中,簡潔的視覺界面包含如下內容。
[1]言簡意賅。
圖是設計中的主要元素,選擇時應抓住最有特色的部分,抓住其本質,引導消費者的視線。
[2]簡而不乏。
構成的簡明扼要,是基于一種有序化的單純。盡管著墨不多,但仍然需要構圖飽滿,視覺豐富,保證畫面圖形的力度和視覺沖擊力。
[3]少而不空。
設計所用的視覺元素少,并不代表畫面有缺陷。節儉應該以適度、適度為最高境界。良好的視覺傳達設計,應該在簡潔的外觀下包含一些發人深思和讓人遐想的東西。
2、增強視覺界面的個性
個性,是指包裝視覺傳達設計者通過包裝的外觀視覺界面所表現出來的與其它包裝視覺效果不同的內在品質。這些差異來自于設計的創意構思、表現手法、表達形式,它是設計中理性與感性思維共同運用的結果。個性化視覺界面源于設計師獨特的職業能力和個人修養。增強包裝視覺界面的個性,要求設計師從視覺傳達的原則出發,充分發揮設計師的思維個性,將這種個性融入到設計中?,F代包裝設計的一種重要手段,是通過圖文的編排、色彩的運用和圖形的創意,來為消費者營造一個難以忘懷的品牌形象,而要在琳瑯滿目的商品中突出其獨特性,有賴于視覺感官的獨特傳達。加強包裝設計視覺界面的個性才能突顯與其他商品的區別,才能使商品在激烈的市場競爭中立于不敗之地。加強個性、突出差異的實踐通常有以下幾種。
[1]打破常規。
突破常規就是要求設計師能夠摒棄傳統形式的傳統思維方式,反其道而行之,通過自己的視覺傳達觀念引領一種全新的、不同于以往的審美觀念。超常的設計才能打破消費者的視覺麻木感,消費者的這種心理需求也在包裝的視覺傳達設計中得到了強烈的體現。
[2]更新思想。
裝潢視覺傳達設計中,審美與設計理念密切相關,而理念正是其切入點和突破口。觀念更新是對傳統精華的繼承與創新,使設計理念更符合時代審美要求。視覺傳達設計要勇于突破傳統,更新觀念,使設計富有新意,體現個性美感。
[3]新穎獨特。
新奇、別具一格的設計手法是針對其獨特性。新奇別致的設計手法包含了表現技巧與技巧的創意。設計人員通過視覺傳達信息,不僅要使其概念清晰、準確地傳達,而且要表達得精彩、生動、讓人看得清楚、看得明白、看得開心,從而起到宣傳的作用。
3、突出視覺界面的沖擊力
視界界面的震撼力是指畫面的視覺沖擊力,這種沖擊力來自于設計者運用畫面上的各種視覺符號所形成的視覺語言威懾力。在視覺界面上突出的震撼力是指在包裝視覺設計中所體現出來的超越其它商品的“先聲奪人”的品質。包裝設計中的任何形式都包含著色彩、圖形、文字三大元素,它們是形成視覺沖擊的基本元素。
[1]顏色。
色彩是視覺傳達設計中最活躍的因素。顏色的運用關系到畫面視覺效果的震撼力。顏色實際上是一種視覺符號。色彩的運用能夠在視覺語言上表達成功,而且能夠最早、最直接地觸動消費者的反應,激發消費欲望。那是由顏色的特性決定的。顏色的性質可以通過色相、明度、純度來體現。顏色在視覺傳達中的作用決定了顏色的生理特征、心理特征和情感特征。認識并掌握色彩的特性,才能有效地運用色彩。
[2]圖片。
圖像是一種視覺語言,是信息傳遞最直觀的方式。圖形傳達的內容,從內涵上來說,可以做到最全面、最完整。其表現可以分為具象、抽象化、裝飾性圖形。形象的具象表現有攝影、繪畫等形式。根據內容物的特點,選擇適合包裝設計的表現方式是關鍵。照相技術,尤其是數碼技術和計算機圖像合成處理功能的提高,使攝影圖像在包裝設計領域的應用有了更廣闊的空間。畫法由于其隨心所欲,往往能表現出夸張、變形、幽默等藝術效果,更具人情味,因而是繪畫設計中常用的手法。抽象化的圖形是指用點、線、面的變化所形成的無直接意義的間接關系圖。圖象通過圖形符號引導聯想,產生隱意。抽象化圖形在包裝畫面設計中發揮潛力,已成為現代包裝設計的發展趨勢。裝飾性圖形在包裝設計中的應用非常廣泛,裝飾物應與包裝內裝物的屬性、特征、等級恰當地運用。裝飾性圖形的運用常吸收、借鑒傳統裝飾紋樣,還可以借鑒動畫手法和形式進行夸張、變形,強化視覺效果。
[3]文字。
在包裝的視覺傳達設計中,文字是必不可少的元素??蓪ξ淖诌M行變形處理,代替圖形的意義。為使視覺效果引人注目,文字應具有較好的識別性、可讀性、藝術感染力,在視覺上更有吸引力。文本是表達包裝主題、抒發情感的直接信息符號,是傳達信息的直接載體。文本的表現形式分為字體設計和文字寫作兩大部分。文字文字具有清晰明確的信息傳遞功能,注重包裝內容的直接說明。字面設計是在文案的基礎上,深化包裝內容的創意設計。作為包裝設計的核心,文字是為突出主題信息而服務的,其它視覺元素都是服務于它。