什么是數字品牌體驗設計?
發布時間:2021年08月24日 分類:品牌設計百科庫 文章標簽:LOGO設計、包裝設計、VI設計、LOGO設計公司、VI設計公司、品牌策劃、品牌設計公司、包裝設計公司、品牌設計文章摘要:當今數字時代,隨著數字媒體的興起,信息碎片化、媒介渠道多元化、消費者需求多樣化,給品牌傳播帶來了巨大挑戰?,F在,已經不再是用戶只能被動接受的時代。如今用戶開始擁有信息選擇權,信息知情權,范圍更廣,真正意義上有了主控權。手機網絡時代的品牌營銷傳播,無論傳播內容還是傳播手段、傳播方式,幾乎都是一場破壞性的變革。 以前,我們 […]
當今數字時代,隨著數字媒體的興起,信息碎片化、媒介渠道多元化、消費者需求多樣化,給品牌傳播帶來了巨大挑戰?,F在,已經不再是用戶只能被動接受的時代。如今用戶開始擁有信息選擇權,信息知情權,范圍更廣,真正意義上有了主控權。手機網絡時代的品牌營銷傳播,無論傳播內容還是傳播手段、傳播方式,幾乎都是一場破壞性的變革。
以前,我們常常把品牌識別等同于視覺識別,把視覺識別等同于視覺符號,設計視覺系統,我們稱之為企業形象識別系統(CI)的視覺識別(VI)。但是事實上,品牌設計已不再局限于 logo、廣告語、產品包裝,而是從平面到立體,從二維到三維,形成了全新的設計風格。資訊的傳遞方式不再是黑白電視,而是全方位的感官體驗。因此,用戶體驗被提到了前所未有的地位。
數字品牌之間的差異,很大程度上體現為體驗和感受的差異,不管是線上還是線下,對互動體驗的關注和探索都成為核心。所以,數字品牌識別可以稱為“體驗識別”,人們對數字品牌的體驗不僅限于視覺,還包括五個感官的綜合體驗,它是多元的、整體的,如果只強調視覺上的愉悅,勢必會造成其余四種感覺的缺失,不利于激發人們對品牌的全方位體驗。體驗化數字化品牌設計是站在消費者的感官、情感、思考、行動、聯想五個方面,重新定義、設計。這一思維方式突破了傳統的“理性消費者”假設,認為消費者消費既有理性又有感性,也有消費者在消費前、消費中、消費后的體驗。