數字時代,品牌推廣的基本特點有哪些?
發布時間:2021年08月31日 分類:品牌設計百科庫 文章標簽:品牌策劃、品牌設計公司、品牌設計文章摘要:伴隨著網絡信息技術的普及與發展,數字品牌設計呈現出不同于傳統品牌設計的特色。 1、情感的互動體驗 在品牌設計方面,傳統的品牌設計推廣以單向為主,受眾的被動接受方式為核心,數字化品牌設計推廣的核心是人本設計,品牌來自消費者的經驗積累,主要是“消費者創造,與消費者”的體驗,使消費者在積極參與的過程中成為品牌擁護者。當產品同 […]
伴隨著網絡信息技術的普及與發展,數字品牌設計呈現出不同于傳統品牌設計的特色。
1、情感的互動體驗
在品牌設計方面,傳統的品牌設計推廣以單向為主,受眾的被動接受方式為核心,數字化品牌設計推廣的核心是人本設計,品牌來自消費者的經驗積累,主要是“消費者創造,與消費者”的體驗,使消費者在積極參與的過程中成為品牌擁護者。當產品同質化程度越來越高時,獨特的體驗價值將成為品牌溢價的重要來源和品牌塑造核心價值的重要途徑。
2、體驗的智能化
在傳統的品牌設計中,傳統的品牌設計主要表現在報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體上,而在數字媒體時代,虛擬現實技術的實現,使人可以視覺上對三維、四維空間環境進行虛擬體驗,感覺仿佛置身于另一個世界。
3、視覺的多元化
數碼品牌形象相對于傳統品牌形象設計而言,其形象制作與展示更為復雜精細,力圖在使用者視覺感受上創造一種全新的體驗。電腦可模擬任何接近自然的色彩;通過圖形變換,字體設計推陳出新; Flash動畫和影視技術的運用,使品牌設計從平面到立體。
4、新媒體的趣味性
互聯網+背景下,以計算機網絡技術為基礎的微博、社交網站、微信等新興媒體,滿足了人們對新事物的好奇心,新媒體的出現也使得品牌推廣更加有趣。一是新媒體信息傳遞更具娛樂性,滿足了用戶的互動娛樂訴求,使受眾在此過程中產生歸屬感;另一方面,新媒體的信息傳遞更是碎片化,每個人都可以成為媒體活動的發起人,借助于新媒體,可以將自己的生活樂趣、使用產品后的感受等與大家分享。數字化品牌設計從最初的網站設計,擴展到以新媒體為推廣手段的設計。