在包裝設計中,如何利用字體塑造品牌形象?
發布時間:2021年09月1日 分類:品牌設計百科庫 文章標簽:包裝設計、品牌策劃、品牌設計公司、包裝設計公司、品牌設計文章摘要:在現代包裝設計中,只靠對文字形象和元素的處理來塑造品牌形象的設計逐漸形成了一種潮流,這種設計以清新、典雅、簡潔、富有現代感和文化性的風格贏得了廣大消費者的青睞。 將文字作為一種造型元素進行包裝設計的目的和作用體現在以下幾個方面。 第一,字體能體現民族文化特征。而在中國,書寫更是發展為書法藝術,也就是中華民族審美文化的一 […]
在現代包裝設計中,只靠對文字形象和元素的處理來塑造品牌形象的設計逐漸形成了一種潮流,這種設計以清新、典雅、簡潔、富有現代感和文化性的風格贏得了廣大消費者的青睞。
將文字作為一種造型元素進行包裝設計的目的和作用體現在以下幾個方面。
第一,字體能體現民族文化特征。而在中國,書寫更是發展為書法藝術,也就是中華民族審美文化的一種象征藝術表達。書法藝術在表達自己情感的同時,也使書法字體本身呈現出形態各異的精神表象。一般來說,書法設計元素更多地運用于傳統商品和具有民族特色的商品包裝上。
商品形象和商品內容的和諧統一也是設計師必須考慮的問題。書法字體的運用是日本傳統商品包裝上的一種普遍現象,并充分發揮了書法字體的表現性。專為商品包裝設計書法字體的設計師,知道什么樣的書法造型適合哪一種商品,所以在包裝設計上使用的書法字體風格多樣、形式感強,將商品特征與圖案完美結合。
字體統一是企業形象戰略的首要因素。
拉丁體同樣具有這些特征。印刷出現之前,歐洲曾經歷過漫長的手抄時代,抄書者在日復一日的抄寫過程中,逐漸創造出豐富的字體造型,也為今天的字體設計提供了豐富的參考資料。運用傳統字體的特點或創造性的手寫體來表現商品的文化特征也是設計的流行趨勢。
第二,字體能夠突出品牌形象。商品包裝形象以品牌形象為主要造型元素,通過文字的組合對比,使其形象更加簡潔,具有強烈的視覺沖擊力,從而使品牌形象具有較強的視覺效果,達到最佳的宣傳效果。文字也能體現商品的特色與品位。貨物有不同的檔次和用途,在字體設計應用上也是如此,許多高檔化妝品包裝設計都把品牌的字體形象作為主要視覺表現元素,這樣字體的品位和設計特色就代表了商品本身的特征。