安謀(ARM)公司slogan品牌口號語解析
發布時間:2021年10月8日 分類:動態觀點 - 品牌策劃 文章標簽:品牌策劃、品牌口號、品牌標語文章摘要:安謀的品牌口號是“The Architecture for the Digital World”(構架),突出的是“構架”(Architecture)而非傳統的“產品”。在這種情況下,安謀公司實際上取得了巨大的成功。
雖然不為大眾所知,但安謀在半導體行業是全球領先的半導體知識產權(IP)供應商。創建于英國劍橋大學的安謀公司,是一家純科技公司,其前身可追溯到電腦公司 Acorn于1982年在劍橋創立的電腦公司,被稱為“英國的蘋果公司”。在這期間, Acorn設計了一種微處理器,它是以“精簡指令集計算(RISC)”為基礎的 Acorn Risc Machine (后來改名為 ARM),簡稱 ARM。
1990年, ARM與 Acron脫離為獨立公司。ARM更具規模和特色,主要集中在向企業提供技術授權,以幫助它們設計、生產基于 ARM結構的高價值產品和解決方案。ARM提供給客戶的價值與傳統意義上的產品實體不同,而是提供技術本身。具體地說,其商業模式是, ARM首先設計出高效率的芯片內核,并授權半導體公司使用,而半導體公司則在 ARM技術的基礎上增加所需的設計部件并推出芯片產品,最終最終由終端用戶采用 ARM技術構建最終的產品。通過這種方式,安謀公司的無形技術(知識產權)轉變為有形終端產品。
安謀的品牌口號是“The Architecture for the Digital World”(構架),突出的是“構架”(Architecture)而非傳統的“產品”。在這種情況下,安謀公司實際上取得了巨大的成功。
一是小而精。
企業小,微處理器應用終端也是小型移動終端。這是一家成立于1990年的公司,目前全公司不到2000人,其中工程師超過60%,是一個典型的研發公司。在半導體芯片領域, Intel絕對是無人能撼動的霸主。假如 Intel是大象,安謀也許就只是一只螞蟻了。但是聰明的螞蟻已經開始對大象構成某種威脅。與 Intel正面競爭,安謀迅速崛起,采用了與 Intel等眾多半導體公司不同的商業模式。該公司沒有生產和銷售真正的半導體芯片,而是授予 IP (專利)給合作伙伴(包括半導體公司和系統集成公司)。他們可以利用 ARM的 IP來設計和生產芯片,但是需要支付 ARM的原始 IP授權許可費,并為每一片芯片支付授權使用費。除芯片 IP之外,它們還提供了一系列軟件工具,可以用來優化芯片設計。
安謀公司構架技術的最大特點是低功耗,最適合于智能手機、平板電腦等具有高功耗性能要求的移動終端市場。手機因特網及其應用的迅速發展,使得移動互聯網的規模將超過臺式機和筆記本電腦的總和。特別是蘋果公司與安謀公司的成功合作,使得 ARM技術受到更多終端廠商的青睞。在2011年, ARM架構的處理器出貨量達到了令人震驚的60億,幾乎是全球平均每個人一個,超過 Intel的20倍。ARM已經將數以百計的處理器許可證賣給超過200家公司。ARM以這種方式實現了芯片的多樣化,其產品覆蓋到應用微處理器的各個領域,幾乎所有的智能手機、85%的硬盤、35%的電視機使用 ARM芯片。
二是小而強。
諸如專利等無形、無形的知識產權要借助實體產品,即器件、移動終端或系統設備等有形產品才能獲利。正因如此, ARM的立足點與其合作者的支持是分不開的。特別是半導體廠商,是 ARM最重要的合作伙伴?,F在, ARM公司與100多家半導體制造商合作,為其提供 IP技術,而后者則生產芯片并供應給最終用戶。
事實上,由于 ARM技術已經在全球廣泛使用,他們也可以用芯片代工廠生產自己的芯片,但是 ARM卻沒有這么做。既然推出了自產芯片,它將與客戶和合作伙伴競爭。因此, ARM將把重點放在核心技術上,通過與合作伙伴合作,把技術轉移到產品上,就像它的廣告語說的,“提供數碼世界的架構”。從技術上講, ARM提供了架構技術;在產業鏈上, ARM與100多家半導體制造商結成了合作伙伴,分別被稱為“助力臂”(Arm),共同組成了半導體世界的“架構”。如今, Intel已經大勢所趨,要在短時間內轉變為設計和生產低功耗、低成本的微處理器, ARM也很難在 PC領域與像 Intel一樣的 Intel競爭,但 ARM (PC)就小(手機),而 ARM卻比大(制造芯片)要輕(提供專利)。