CIS里面,理念識別(MI)具體指是什么?
發布時間:2021年10月11日 分類:品牌設計百科庫 文章標簽:品牌策劃文章摘要:理念識別(Mind Identity, MI)是CIS戰略的核心,是企業經營的宗旨和方針,是企業形象戰略的最高決策層次,也是CI識別系統運行的原動力和基石。
理念識別(Mind Identity, MI)是CIS戰略的核心,是企業經營的宗旨和方針,是企業形象戰略的最高決策層次,也是CI識別系統運行的原動力和基石。理念認同是企業經營的基本思想,體現企業自身的個性特征,促使和維持企業的正常運轉和長足發展,構建和反映整個企業精神的思想體系。所以,理念識別在CI設計中處于首要位置。通過研究發現,世界上許多知名企業之所以能成功,其中一個重要原因就是他們都有自己清晰的觀念認同。
全球著名快餐連鎖店麥當勞的創始人雷蒙德·阿·克洛克在其創立之初就確立了自己的戰略思想,將“Q、S、C、V”四個英文字母概括為“Q、S、C、V”,字面意思是質量(Qulity)、服務(Service)、清潔(Clean)、價值(Value),極具快餐業的行業特性。以下四個字母概括了企業對整個社會的承諾:為顧客提供優質食品(Q)、優質的服務(S)、干凈整潔的就餐環境(C)和物有所值的消費方式(V)。公司的管理模式、各項規章制度、食品的科學配方和制作規程、其特有的充分尊重顧客的服務方式,以及視覺識別系統,都是Q、S、C、V等經營理念的具體體現。在過去的幾十年里,麥當勞的所有員工都嚴格遵守這四條原則,并且始終將這種經營理念貫穿在企業CIS戰略之中,這也是麥當勞成功的主要原因。