通用電氣公司(GE)品牌口號語解析
發布時間:2021年10月13日 分類:動態觀點 - 品牌策劃 文章標簽:品牌策劃、品牌口號、品牌標語文章摘要:GE發展的歷史,正如GE品牌口號“imagination work”(夢想開啟未來或夢想在行動)所說,夢想是 GE公司企業文化的精髓。GE的歷史是把夢想變成現實的歷史,是把發明變成生產力的歷史,是夢想讓百年 GE青春常在,不斷發展。
GE源于愛迪生電氣照明公司,1878年由著名發明家愛迪生創立。一八九二年,愛迪生電氣照明公司與湯姆遜-豪斯登國際電氣公司等三家公司合并組成GE公司。在那之后的一百多年里,GE已成為世界上最大的公司之一,從早期的發電機、照明設備擴展到醫療設備、航空發動機、電站(核電、火電、水力發電和其他新能源發電)、尖端材料等等,為人類社會的發展作出了巨大貢獻。
通用電氣公司(GE)品牌口號為:“imagination work”(夢想開啟未來或夢想在行動)。
GE發展的歷史,正如GE品牌口號“imagination work”(夢想開啟未來或夢想在行動)所說,夢想是 GE公司企業文化的精髓。GE的歷史是把夢想變成現實的歷史,是把發明變成生產力的歷史,是夢想讓百年 GE青春常在,不斷發展。
GE的研究與開發分為基礎研究和應用研究。GE的基礎研究始于1900年的一個實驗室。那時的通用電氣公司剛剛成立8年。它也是美國第一個從事基礎研究的企業實驗室。其創立者是公司的兩名技術員和美國麻省理工學院的一名年輕化學家。實驗也是基于想象和熱情而建立的。那時,Charles Proteus Steinmetz是GE公司的首席顧問工程師,但考慮到要保持GE在照明和電氣領域的領先地位,還需要不斷探索新的發展領域。在多年的說服工作之后,Steinmetz讓 GE的領導們意識到,公司需要一個研究實驗室,并在新的領域不斷投資和開發。在獲得認可后,新實驗室最初進行的一個項目就是通過創新公司最主要的業務——白熾燈,發展公司的技術優勢。經過多年的努力,實驗室已為GE研制了多種新技術。GE在此過程中積累了數以千計的專利,兩次獲得諾貝爾獎:1932年,IrvingLangmuir獲得了諾貝爾化學獎,Ivar Giaever獲1973年諾貝爾物理學獎。如今,GE擁有2500名員工和4個一流的研發中心。
除了技術,GE保證GE夢想成真,更重要的是堅信誠信,注重業績,勇于變革的企業理念。誠實是人之本,也是企業立身之本,業績是企業生存之本,變革是企業發展的動力。身為全球首屈一指的大公司,GE并不懼怕改變規模,也不因以往的成功而滿足,而是主動出擊,利用企業規模和多元化的優勢,大膽挑戰新事物。持續不斷的變化讓GE保持了百年的想象力,挑戰新的領域,大膽的抓住每一個機會,追求更快更好。GE的發展并非一帆風順,二十世紀七八十年代,有著百年歷史的GE在與快速發展的日本電子企業的競爭中,面臨著前所未有的困境與挑戰。怎樣將一個歷史悠久的工業帝國,轉變成一個充滿夢想、充滿激情、充滿活力的公司,是當時GE面臨的一大挑戰。從1981年到2001年擔任GE公司首席執行官20年的韋爾奇,一直是GE公司不斷發展的動力。
第一次對傳統的企業管理理論進行了改革,認為人總是帶著情感工作,不能忽視員工的情感問題,要努力發揮員工的潛能。Welch強調企業內部要通過自由的交流來認識自己和組織,認識到現在的環境,認識到市場和客戶。鑒于當時日本電子制造業的迅速發展,他提出,在GE涉足的產業中,若 GE不能達到第一、二位,則應退出產業「選擇與集中」原則。未能達到這一目標就賣掉或關閉,同時購買服務性企業(銀行、保險公司等),發展高科技企業,將因多元化而過度分散的資源集中起來。為使公司全體干部和員工就這一重大問題達成共識,改變了公司的發展方向,公司通過討論的方式進行了各方面、多層次的人員交流。他所推行的溝通方式不是形式,不是僅僅通過領導講話、公司文件來傳達,而是一種文化氛圍、一種潛意識、一種站在同為企業的平等地位上開誠布公的交流。這樣,每一個GE人都能坦誠坦白,不用擔心會對自己的未來產生影響,從而確保公司重大決策的順利執行。
有人說,在GE培訓中心,企業員工可以與公司干部甚至CEO面對面地討論,提出問題、建議,甚至發泄不滿。這樣才能培養員工直面現實、敢于直面的勇氣。對工作人員提出的各種問題,公司方面也沒有回避,而是采取行動組織員工提出解決方案。擁有注重員工情感、能夠暢所欲言的環境,員工的夢想和激情一定能為公司的發展插上飛翔的翅膀。GE的標志由手寫字母GE和一個動態的圓圈組成。構成均勻流暢,既有源遠流長的傳統氣息,又有跳動的青春氣息,其完美結合,是有著百年歷史的GE保有青春的最佳寫照?!秹糸_始未來》也凝聚了GE產品,成為GE品牌文化的結晶。