在平面廣告設計中,字體設計原則有哪些?
發布時間:2021年10月29日 分類:動態觀點 - 品牌設計 文章標簽:廣告設計、字體設計、平面設計文章摘要:廣告字體的設計,應整體精簡,符合廣告效果、創意需求,在具備基本信息傳達功能的同時,滿足廣告的宣傳特點。實際的平面廣告設計運用中,字體的客觀性、文字的鮮明個性都體現了其基本原則。
廣告業活躍在當今社會的各個角落,是人類社會發展過程中多元文化沖擊的產物。文本本身是一種信息傳遞視覺符號,在平面廣告設計中扮演著重要角色。一篇好的廣告才能吸引人、感動人,而廣告設計中的文字運用則是廣告信息傳遞過程中最直接、最準確的媒介。字體設計要符合廣告內容的整體需要,好的文字和色彩的運用,有助于提高廣告的整體效果,增強其感染力,將字體設計真正地融入到廣告設計中,是提升廣告設計價值的關鍵所在。
廣告字體的設計,應整體精簡,符合廣告效果、創意需求,在具備基本信息傳達功能的同時,滿足廣告的宣傳特點。實際的平面廣告設計運用中,字體的客觀性、文字的鮮明個性都體現了其基本原則。
1、重視字體的客觀性
文本的客觀性是與人們對廣告文字欣賞的主觀性相對的,文字本體論意義上的客觀性,主要是指它不依賴于人的意識而獨立存在。對廣告作品進行文字設計時,要充分體現其形式美特征,增強視覺傳達效果,提高廣告作品的表現力,通過合理的文字設計和運用,使作品更具藝術感染力。
字體的功能非常強大,它能客觀地向受眾展示廣告內容。要注意文字表達的客觀意義,根據廣告的具體內容和形式,選擇適當的字體,使廣告字體與整體設計風格協調一致,同時使廣告整體宣傳效果表達更加順暢。
2、保證字體的可讀性
唯有可讀性高的字體才能有效地傳達廣告信息,幫助讀者在第一時間理解和把握廣告傳達的內容。為了保證字體的可讀性,可以從字體的樣式、字體大小和排列方式入手,選取結構簡單、大小適宜、排列規范的文字做設計,這樣既簡潔又清晰,又便于閱讀。
3、使字體具有鮮明的個性
相對于其它傳播媒體而言,文字作為一種語言使用方式,一種文化符號現象,是當今社會不可或缺的信息載體。將文字的多樣性藝術化處理,不僅能極大地提升廣告的本身價值,而且也是一種顯示文字鮮明個性的好方法。
良好的字體個性在廣告中的展現,與廣告的主題、表現風格和色彩的運用有著極為密切的關系。廣告設計的主題決定了文本的整體風格,其中字體風格的選擇在表現上扮演著重要角色。詞語本身形態的變化,文字色彩與背景景色的搭配,文字與圖形、圖像的關系,是文字個性表現時要考慮的重點。
廣告詞在一定程度上呈現在觀眾眼前時,往往是習慣于受色彩作用的影響,結合整體設計風格,借助字體與自身視覺效果的融合,使廣告字體符合審美,達到與廣告主題高度統一的效果。語言的藝術與功能的完美結合,更能突出其鮮明的個性特征,以達到良好的宣傳效果。