淺析品牌設計與品牌文化之間的關系
發布時間:2021年12月2日 分類:動態觀點 - 品牌設計 文章標簽:品牌設計、品牌文化文章摘要:品牌設計和品牌文化之間的關系是不可分割的。人類開始了創造活動,有了設計,有了設計,文化就開始產生了。
文化分為廣義文化和狹義文化。廣義文化是指人類創造的所有物質財富和精神財富的總和,是人類生活的典型。狹義文化是指哲學、宗教、科學、藝術、道德等人類精神活動創造的成果。
品牌設計和品牌文化之間的關系是不可分割的。人類開始了創造活動,有了設計,有了設計,文化就開始產生了。大衛亞設,《Northern Exposure》(美國電視劇),設計名言)美國人類學家保爾森認為:“文化是所有人造物品的總和,包括人類發明并向人類傳達后代的所有器物和生活習慣?!钡吕锟说驴嘶舴?Derrick deKerckhove)說:“我認為設計是‘文化的皮膚’,因為設計是文化意義上的人造物品的一種看得見、聽得見、有質感的外在形式?!?006年國際工業設計聯盟ICSID對設計進行了如下解釋:“設計是對項目、流程、服務和整個生命周期內配置的系統構建各種質量的創造性活動。因此,設計是創新技術人性化的重要因素,也是經濟文化交流的關鍵因素?!?/p>
品牌背后是文化,文化是品牌的核心,是這個品牌區別于其他品牌的特質。今天,文化傳統和價值取向已成為品牌競爭戰略的必要組成部分,品牌的文化內涵是品牌力量的主要意志之一。文化可以反映品牌內涵,提高品牌形象。品牌的知名度、好感度、忠誠度都依賴于深厚的文化底蘊。設計具有獨特新穎性、文化特性的品牌標志、產品形象、品牌形象,通過廣告、包裝、賣場等方式傳播品牌文化,可以給企業帶來新的競爭優勢,使企業在市場上保持旺盛的生命力。
事實證明,品牌的文化含量越大,其價值越高。企業只有致力于提高品牌的文化內涵,創造具有自己品牌特色的文化氛圍,宣傳品牌文化中包含的新鮮、健康、獨特的生活理念,擴大品牌的市長/市場輻射,才能保持品牌的生命力,促進品牌的可持續發展。正如勞倫斯維森特在解釋傳奇品牌的成功經驗時指出的那樣,這些品牌“蘊含著社會、文化。