品牌設計可以通過融入民族特色來提升品牌的文化內涵

人們常說：“越是民族的，越是世界的。”總的來說，品牌是一種文化傳統的時間沉淀過程。越是傳統化和民族化的品牌，往往是著名的品牌。發達國家和國際知名企業集團為了根據當地條件設計和推廣產品及服務，非常重視這方面的研究。意大利的阿萊西、法拉利、德國的布朗、西門子、中國的海爾、譚木匠、芬蘭的諾基亞、瑞士的斯沃琪日本的凱蒂貓、美國的Haremoto，這些品牌不僅凝結了本國和民族的文明和文化，還在世界人民心中散發出獨特的魅力和光輝，充分表明只有民族文化特色豐富的品牌才是世界的。

民族文化是地理環境、氣候條件、經濟狀況、遺傳因素、社會史、人文思想、生活方式的長期共同積累而形成的。將民族文化反映在產品和品牌設計中，民族特性也表現出來了。民族文化不僅反映了人們對本民族文化的自尊和自信，而且使民族文化心理保持結構的穩定性。作為自然和人文的重要基因，民族文化總是隱秘地反映自己的民族和地區特征。例如，被稱為“時間強盜”的Swatch創始人尼古拉斯哈耶克說：“人們購買瑞士手表，購買瑞士的文化，人們聽到的關于瑞士的一切：我們的山地小屋，我們的田野，我們的群山。”民族才是世界的。為了使自己的企業形象得到消費者的認可，必須在品牌設計中充分反映民族性的特征。美國企業文化研究專家迪爾和肯尼迪指出：“強大的文化是美國企業持續成功的原動力。”世界著名的“麥當勞”和“肯德基”獨特的品牌形象設計展現了美國生活方式的快餐文化。

在全球化的今天，也要注意保持品牌文化的本土化和民族化特性。作為改變人類生活的產品，汽車設計是人類文明和文化不可缺少的一部分。地區和文化的差異在汽車造型上也很明顯。各國汽車造型都有獨特的民族文化特色。例如，美國汽車奢華風格；德國汽車規則嚴格。英國車優雅柔軟。法國汽車時尚浪漫；意大利汽車藝術氣息濃厚，日本汽車實用中用。

目前，很多發達國家政府積極鼓勵社會精英和普通大眾選擇本國品牌。日本前首相中曾根康弘說。“我的左臉是索尼，我的右臉是松下。”韓國人信奉“身量厚”的規律，認為“在這片土地上長大的人要吃這片土地上生產的食物”。也就是說，韓國人必須使用韓國商品。日本的設計特點是“二線制”，即既能創造高科技產品，又能創造傳統文化，從日本喜道俊志、沈澤直人等設計師的設計中可以看到。

回頭看看我們自己，國人很少鐘情本國品牌。我們經常反思中國文化的品牌設計體現究竟落在哪里？究竟是構思的線條、顏色、素材、形態，還是模模糊糊的抽象精神表現？我們有五千年豐富燦爛的民族文化，這不正是我們無窮無盡的文化源泉嗎？