為什么說好的包裝設計可以極大的提升品牌的視覺形象?
發布時間:2021年12月11日 分類:云南昆明包裝設計專題 - 動態觀點 文章標簽:包裝設計文章摘要:在考慮商品特性的基礎上遵循品牌設計的基本原則,將品牌的視覺符號最大限度地融入包裝設計中,形成獨特的品牌個性,在區別競爭產品的同時,視覺傳播也是直接的,因此比語言更深刻、更生動地與人們的心相連。
包裝設計是將品牌商標、文字信息、圖案、顏色、形狀、材料等多種因素根據不同目的有機結合在一起的綜合性系統工作,在考慮商品特性的基礎上遵循品牌設計的基本原則,將品牌的視覺符號最大限度地融入包裝設計中,形成獨特的品牌個性,在區別競爭產品的同時,視覺傳播也是直接的,因此比語言更深刻、更生動地與人們的心相連。對很多產品來說,包裝是品牌。好的品牌商品包裝要最直觀地顯示其利益點,讓消費者對商品有信心。包裝要充分傳達商品信息。政府總是通過立法方式,規定要在商標包裝上注明的信息。另外,隨著超市的發展,自助購物迅速增長,包裝必須向消費者提供商品的成分、使用方法、生產和保存日期、生產企業地址、電話、條形碼等各種與產品相關的標準、衛生批號等與消費者利益相關的信息,必要時應具備簡潔的示意圖。
包裝上的文字圖片,為了引起顧客的注意,必須直接銷售品牌,只有信息清晰,內容規范,才能在不誤導消費者的情況下對品牌產生不利影響。包裝要能充分展示和說明內部商品,反映產品的特點,使消費者容易理解產品的屬性。生動的彩色照片使產品在食品包裝中最流行,巧克力、糖果、罐頭等彩色照片使產品的顏色、味道和形態令人垂涎。完全透明的包裝,打開天窗的包裝形式也能充分展示產品,在食品、玩具、紡織品上非常流行。
上圖的包裝設計顯示了日本著名工業設計師沈澤直人制作的獨特果汁飲料包裝盒。這個包裝盒看起來和實際的水果表皮一樣。草莓汁的包裝盒上充滿了顏色鮮艷、凹凸不平的草莓種子。香蕉汁的形狀和香蕉一樣。獼猴桃果汁盒的外殼上覆蓋著毛茸茸的綠色絨毛。他說:“如果人們拿著果汁盒,好像拿著真正的水果,就會認為盒子里的果汁很自然,很好吃?!?/p>
20世紀50 ~ 60年代,以美國為首的發達國家開始實施企業識別系統CIS(公司識別系統),在市場上,同一企業的相關產品形成集群,往往以家族的方式出現,包裝設計也隨之發生了根本性的變化。從20世紀80年代開始,包裝設計更加強調企業形象的表現。設計師在設計包裝時,不僅考慮了產品本身的形象和與其他品牌的差異,還考慮了包裝與整個系列包裝之間的關系,包裝與企業整體視覺形象之間的關系。在企業的CIS計劃指導下進行統一的設計思維,成為現代包裝設計的一個突出趨勢。CIS指導下的包裝設計主要體現在使用VI設計中規定的視覺設計要素(品牌標志、標準顏色、標準字體、輔助圖案等),通過序列化包裝設計表達各種產品的個性和變化,同時確保視覺形象的一致性。如果要強調品牌的標志顏色,可以將包裝的顏色定為品牌的標志顏色,加強品牌形象,消費者可以通過可口可樂的紅色飲料罐、百事可樂的藍色飲料罐等顏色輕松識別品牌。