如何將某種產品特征作為品牌設計DNA?
發布時間:2022年03月23日 分類:動態觀點 - 品牌設計 - 品牌策劃 文章標簽:包裝設計、品牌策劃、品牌設計、品牌基因文章摘要:一些核心關鍵技術,一些關鍵部件,一些特殊顏色,一些造型元素,一些材質、某種形式的界面、某種風格、某種特殊的加工工藝、某種經典的產品形象、某些固定聲音,甚至某些氣味等,都可能是精心設計的品牌家族的設計DNA。
正如IBM所說,“產品設計的功能是塑造產品形象?!碑a品作為企業文化和品牌形象的核心載體,通常是品牌個性最有力的表達。它將企業和品牌的內在信息以具體而充實的形式展現出來。在品牌發展過程中,應通過產品設計保持品牌形象的相對穩定。德國博朗公司的首席設計師沃爾夫岡施密特(Wolfgang Schmidt)曾說:“公司一貫的形象比特殊的個人發展更重要。因為一個公司的產品是通過不同的媒介傳播的,如果沒有一致的形象,公眾就很難知道它的經營目標?!辈煌放频漠a品不一樣,所以選擇作為品牌基因的元素也不一樣。用于飲料、食品、香水、酒類等產品。沒有特定的形狀,最重要的識別元素是品牌標志,品牌標志的顏色和挖掘包裝設計中的元素。所以可口可樂的經典瓶型,寬肩短頸的絕對伏特加的瓶型,香奈兒5號的瓶型都演變成了品牌基因,在產品、廣告、店鋪、網站的設計中反復強調和形成。
可口可樂的玻璃瓶包裝以女性曲線為特點,被稱為“世界上最著名的瓶子”?,F在它在可口可樂品牌設計中的重要作用已經遠遠超過了它的功能性?!耙粋€可以被碾壓的品牌”這個表達方式來自可口可樂的經典瓶型。也就是說,即使可口可樂的瓶子破成碎片,看不到標識,人們也能認出這是一瓶可口可樂,“你喝的是美國,不是蘇打水”。玻璃瓶不僅成為了好心情和快樂回憶的象征,也成為了美國文化的一部分。
時尚產品,如時裝、珠寶、手表等。都有豐富的產品種類、色彩和造型,從產品形態上尋求統一并不容易。一些裝飾圖案或線條可以用來統一,如香奈兒的山茶花,喬治阿瑪尼的交錯廣場和線性元素等。
包裝設計也被視為建立統一品牌識別的重要載體。例如,香奈兒黑白包裝盒、手袋、LV棕色包裝盒、愛馬仕橙色包裝盒、卡地亞酒紅色包裝盒等等。被稱為珠寶界皇后的蒂芙尼是美國設計的象征,也是利用外包裝將品牌精神和理念發揮到極致的珠寶品牌之一。藍色包裝的白絲帶禮盒讓人過目不忘,成為其著名的品牌標志。蒂芙尼藍,俗稱羅賓蛋藍,是潘通公司為蒂芙尼特別定制的,全球只有蒂芙尼公司享有獨家使用權。正是由于這些包裝的巨大影響力,它們的色彩成為了品牌的設計基因,被廣泛應用于各種設計類別。
最常用的產品是利用自身的造型特征形成品牌識別。對于家電、數碼產品、汽車、時尚等產品來說,產品形象是品牌形象的主要載體。一些核心關鍵技術,一些關鍵部件,一些特殊顏色,一些造型元素,一些材質、某種形式的界面、某種風格、某種特殊的加工工藝、某種經典的產品形象、某些固定聲音,甚至某些氣味等,都可能是精心設計的品牌家族的設計DNA。