以無印良品和阿瑪尼為例說明品牌設計風格的形成
發布時間:2022年03月29日 分類:動態觀點 - 品牌設計 文章標簽:LOGO設計、品牌設計文章摘要:有一些品牌,沒有任何特別固定的符號作為家族基因,只是在一種風格、一種感覺上保持自己的高度一致性,從而與其他品牌形成鮮明的差異。
有一些品牌,沒有任何特別固定的符號作為家族基因,只是在一種風格、一種感覺上保持自己的高度一致性,從而與其他品牌形成鮮明的差異。比如,作為日本乃至世界知名品牌,無印良品的產品不強調標簽和LOGO設計,以提倡簡單的生活方式而聞名。無論商品有多暢銷,無印良品都不會無條件地“濫竽充數”,而是始終如一地貫徹“統一思想”的發展原則。無印良品所謂的“好產品計劃”,就是在一個理念下,把衣服、日用品、食品等商品推向市場。一個想法和多種產品是無印良品和其他公司的最大區別。在無印良品的產品開發中,相關產品的設計、原材料和價格都規定了必須遵守的條件。比如服裝類,嚴格遵守無圖案、格子、條紋的設計原則。在色彩上,只使用黑白、棕藍等素色。當年的流行色再怎么流行,也絕對不會超越設計原理去開發商品。
所有無印良品商店都有統一的陳列風格,復雜、整潔、精致、有序。沒有LOGO、沒有亮色圖案、沒有廣告、沒有代言人的無印良品,只能靠在店里陳列商品來征服顧客。在無印良品的商店里,每件商品都有自己的精確坐標。標準化陳列不僅要求整潔、飽滿、有沖擊力,還要充分考慮顧客的購物習慣。比如文具區的所有筆套都必須朝向同一個方向,美容護膚品的各類瓶子的瓶蓋和標簽也必須朝向同一個方向。掛在高處的浴棉和浴花,必須由店員用紙板作為尺子整理,保持同一水平。
無印良品以東方禪宗文化為基礎,通過“無印花”、“無品牌”、“極簡主義”、“回歸自然”等設計理念來表達“無品牌”,但具有很強的識別排他性。它的設計理念、美學主張、選材、環保理念等。已經超越了商品品牌的局限,成為一種生活方式的代名詞,具有巨大的吸引力。簡約的設計,簡約的包裝,可以讓人感受到它的生活方式,讓更多的消費者領略到它的極簡之美,從家具、家裝、服裝、食品、店面裝修、陳列,都給人一種熟悉感。把意大利奢侈品牌阿瑪尼和無印良品放在一起,可以得到一個很有意思的對比。
阿瑪尼也有禪宗哲學和中性風格,追求至高無上的簡約,優雅的設計風格,精致的質感和簡潔的線條,能很好的平衡潮流和傳統,透露著隨性的優雅,沒有特定的家族基因,卻又區別于其他風格明顯的品牌。在設計上追求“簡單即美”的喬治喬治阿瑪尼在闡述他的美學理念時表示,“我害怕避免繁瑣。希望用簡單的線條追求優雅?!彼€說:“我從來不在乎別人說我的設計太像或者太阿瑪尼’。如果一個人很清楚自己想要什么,他會發現堅持自己一貫的風格并不難。我始終認為這是我成功的原因?!耙陨?圖顯示了無印良品和阿瑪尼的相關設計。通過對比這兩個品牌的同類產品,或許大家能有所感悟。