品牌基因在品牌設計延伸中的基本應用
發布時間:2022年04月6日 分類:動態觀點 - 品牌策劃 文章標簽:品牌基因、品牌設計延伸文章摘要:要實現品牌的成功延伸,就必須考慮延伸產品與原產品的相關性。除了在功能上(如相機、膠片)和替代性上(如碳酸飲料、礦泉水)與原產品互補外,在視覺形象設計上也要保持連續性。品牌基因自然是品牌延伸設計中不可或缺的元素。通過在新產品或產品組合中利用原有產品的家族基因,不僅從品牌內涵的角度,而且從人們對品牌的情感訴求的角度,既擴大了品牌延伸的范圍,又提升了品牌的整體形象。
在競爭日益激烈的今天,企業創造新品牌的成本和風險都在不斷增加。在發達國家,創建一個新品牌的成本約為5000萬至1億美元。如果要打造一個有國際影響力的品牌,至少需要10億美元,時間也很長。即便如此,也未必能成功。如果企業的現有品牌在市場上是成功的,具有強大的市場影響力,能夠為企業創造超價值的利潤,那么隨著企業的發展,當企業要推出新產品時,自然要利用品牌的市場影響力,品牌設計延伸就成為一種自然的選擇。這不僅可以節省很多新品牌的成本和投入,還可以通過現有品牌的市場影響力,將人們對品牌的認識和評價延伸到品牌要覆蓋的新產品或服務上,不僅可以節省大量的時間成本,還可以降低失敗的風險,延伸出來的產品也可以滿足消費者對品牌多樣性的要求。
然而,品牌設計延伸是一把雙刃劍。如果經營得好,會給企業帶來豐厚的利潤,但如果經營不當,也會給企業帶來不利的影響。比如原有的品牌個性被淡化、模糊,混淆了品牌識別,擾亂了消費者,降低了品牌忠誠度,最終損害了品牌形象。因此,要實現品牌的成功延伸,就必須考慮延伸產品與原產品的相關性。除了在功能上(如相機、膠片)和替代性上(如碳酸飲料、礦泉水)與原產品互補外,在視覺形象設計上也要保持連續性。品牌基因自然是品牌延伸設計中不可或缺的元素。通過在新產品或產品組合中利用原有產品的家族基因,不僅從品牌內涵的角度,而且從人們對品牌的情感訴求的角度,既擴大了品牌延伸的范圍,又提升了品牌的整體形象。
對于產品來說,比較吸引眼球的設計因素之一就是色彩。當我們走在路上,看到一個品牌,一個店鋪,你首先看清楚的不是品牌或者字母,而是顏色。對于一些品牌來說,顏色是最重要的,這個顏色不一定是logo顏色。例如,法拉利的家族DNA是高度飽和的“法拉利紅”,熱情、大膽、積極、充滿活力,充分表達了法拉利的品牌個性。受法拉利顏色偏好的影響,大多數人認為紅色最適合跑車,或者有些人干脆認為跑車就應該是紅色。在很多消費者眼里,紅色的法拉利是最漂亮的,所以大部分買法拉利的人都會選擇紅色。法拉利紅已經成為消費者心目中法拉利品牌的代表。在法拉利相關產品上使用這種代表色,是消費者認可和接受新產品的最有利條件。