從奧巴馬競選標志看LOGO設計的重要性

巴拉克奧巴馬(Barack Obama)成功當選美國首位黑人總統，很大程度上得益于他背后出色的設計團隊。一個非常富有美國色彩，充滿希望和熱情的“O”成為了它最鮮明的標志之一。然后通過精心設計，將奧巴馬品牌的核心標志性基因運用到不同政見選民的視覺形象設計中，讓不同群體的選民從奧巴馬品牌中獲得價值認同和情感親近。作為美國第44任總統，他是第一個采用類似“高端消費者品牌建設法”的操作方式獲勝的總統候選人?！翱偨y品牌宣傳活動”是一整套包括字體、logos、標語、網站設計在內的完美設計。它成功塑造了奧巴馬大膽、熱情、富有感染力的視覺風格，塑造了奧巴馬“活力、親民、變革、希望”的品牌形象，并將這一特質充分展示給選民，從而使其與另外兩位強勁的競爭對手希拉里和麥凱恩有著本質的區別，并使其在激烈的總統競選中勝出。

奧巴馬競選LOGO

奧巴馬的競選LOGO風格優雅莊重，營造出一種堅守美國傳統價值觀的霸氣坦蕩的大國風范，讓無數深陷經濟危機、試圖改變觀念的選民眼前一亮，消除了選民對奧巴馬相對缺乏政治經驗的疑慮。美國國旗的紅白藍三色為主色調，可見奧巴馬這個“移民”的后代也“深愛著這片土地”。以沉穩的藍色為底色，給人一種大氣、深邃、睿智的感覺，營造出一種大牌氣質，既嚴肅又活潑。該圖形設計描繪了美國國旗紅色條紋在冉冉升起的太陽，象征著希望、變革和一個新的政治時代，這與奧巴馬的競選口號“變革”相得益彰。同時，這個類似“O”的數字是奧巴馬名字的首字母，清晰可辨。

奧巴馬競選海報

競選網站的顏色是深邃、寧靜、清澈的藍色，營造出一種像海洋一樣浩瀚卻又無比純凈的感覺。不同深淺的灰色成功地將人們的注意力引向圖形中心的圖形。網頁采用了紐約世貿中心自由塔基石上曾經使用過的Gotham字體，讓美國民眾自然而然地在對奧巴馬的認同和美國歷史之間建立起聯系，也就是對自由、正義、力量和勇氣的認同。