聯合利華公司（Unilever）品牌LOGO設計解析及其品牌理念

1929年，英國的Lever公司與荷蘭的人造黃油Unie公司簽訂協議，組建聯合利華。經過80多年的發展，已經發展成為全球最大的消費品公司之一，產品遍布全球。聯合利華(英國lever公司)的前身是一家肥皂公司。公司創始人Lever兄弟將產品的品牌命名為“陽光”，寓意用肥皂帶給人們每天干凈的生活和健康快樂的生活，這也是聯合利華品牌理念的出發點。當時英國還沒有講衛生的概念，衛生問題是影響人們健康的一大因素。那時候，肥皂很貴，大多數人都買不起。杠桿兄弟以比其他公司低得多的價格出售肥皂，這使人們迅速樹立了衛生的概念。杠桿哥意識到一點點肥皂也能改變世界。從此，不僅在英國，聯合利華也以自己的理念為世界各國，無論貧富，提供物美價廉的產品。20世紀后期，BOP系列的商品開發和推廣始于印度，是聯合利華品牌理念的延伸和發展。

聯合利華LOGO

Bop(金字塔的底部/經濟金字塔的底部)是指收入金字塔的底部。國際金融公司(IFC)和世界資源研究所(WRI)在2007年發表的報告《下一個40億》中專門將國際收支定義為“發展中國家人均年收入低于3000美元的家庭”。聯合利華不僅為公司提供了新的收入，還通過針對BOP階層的創新銷售方式，大大提高了低收入階層的生活質量。創新點包括以下幾個方面。

(1)生活習慣的創新：培養人們每天洗手的習慣。印度農村沒有洗手的習慣。成年人很難改掉多年的習慣。聯合利華采用了從兒童開始培訓的方法。他們與印度當地學校和各種社會團體合作，通過孩子們喜歡的繪本和速寫，生動地向孩子們傳授洗手的方法和重要性?；丶业暮⒆訒堰@種意識傳遞給父母。慢慢地，在印度農村，洗手逐漸成為一種習慣。

(2)商品銷售方式的創新：為農村婦女提供自立的機會。印度農村婦女地位非常低，不能上學，只能成為家務和農活的幫手。他們18歲結婚后，沒有自己的收入，不能自立。聯合利華創造性地將產品銷售渠道的擴展與幫助印度農村婦女自立聯系起來，提供小額低息貸款并教授基本的商業知識。既通過農村婦女擴大了公司的宣傳和銷售，也給了農村婦女自立的機會。

(3)商品創新：適合BOP類的商品價值創造。為適應低收入人群的購買，降質是常用手段。聯合利華并沒有采取“便宜=低質”的方式來降低品牌價值，而是將市場上銷售的香皂包裝換成只有原價1/20的超小包裝，讓低收入者也能買到。聯合利華構建的BOP商業模式，傳遞了——的全新品牌價值，不僅擴大了自身產品的銷售，改善了銷售場所的衛生條件，更重要的是大大提高了女性的地位。

聯合利華的品牌LOGO整體是公司名稱的第一個字母“U”?？此坪唵?，其實是由25個圖案組成，每個圖案代表一種生命力，一種產品。比如：SUN，太陽是生命力的象征，是一切生命的起源；DNA/基因雙螺旋形狀3354代表生命和生物科學的起源；Bee，蜜蜂，代表溝通、努力和物種多樣性，象征著環境帶來的機遇和挑戰；Spoon/勺子——象征食物的營養、味道和烹飪；雖然沒有文字，但我們可以通過上面的寓意感到神清氣爽，充滿活力，有一種享受更完美生活的欲望。品牌slogan隱含了logo設計的思路，意思是這個時候沒有文字比文字更好！

persil洗滌劑LOGO

聯合利華在公司的品牌logo中采用了畫面寓意的方式，表達了品牌口號想要傳達的其眾多產品的共同信息。但對于聯合利華的每一個具體產品系列，往往會使用文字形式的品牌口號，因為產品的使用者是明確的。例如，關于“Persil”品牌洗滌劑，聯合利華推出了獨特的品牌口號“dirt is good”或“臟是好事”，因為有“Persil”洗滌劑來為您服務。為什么說“臟是好事”？其實這里的面包包含了聯合利華的初衷。好動貪玩就是健康快樂活潑，好動貪玩肯定是會弄臟衣服的，所以“臟”在一定程度上表現了孩子健康快樂活潑的程度?？梢哉f越臟越好，因為不用怕，有“珀希爾”洗潔精為你服務。所以，聯合利華不僅僅是在賣產品，更是在傳遞一種文化，鼓勵父母讓孩子多“玩”多“動”，讓孩子充滿天真的天性。