廣告設計如何塑造品牌個性
發布時間:2022年04月27日 分類:動態觀點 - 品牌設計 文章標簽:品牌個性、廣告設計、品牌設計文章摘要:品牌個性的塑造變得越來越重要。廣告設計在打造品牌的時候,一定要把握品牌的個性因素的特點。塑造品牌個性,廣告設計無疑是最重要的方法之一。廣告創造一種印象和體驗。消費者在看完廣告后,對品牌有了具體的感受,并迷戀其特點,比如喜歡“我”的品牌,在乎“我”的品牌,追求創新和個性的品牌等。品牌個性會影響人們對品牌的印象和態度,進而影響他們對廣告信息的接受程度。
廣告設計的主要目標是為品牌服務,使品牌擁有并保持高知名度的形象。知名品牌的知名度在很大程度上需要廣告不斷的宣傳和灌輸給消費者。在產品同質化的時代,“酒香不怕巷子深”的企業理念已經過時,過硬的質量并不能保證產品的暢銷。只有通過廣告設計樹立的品牌形象,才能深入人心,產生持久的效果。
個性是每個品牌存在的基礎。沒有個性,品牌不再亮麗。個性使產品能夠與消費者建立一定的關系,順利進入消費者的生活,在消費者心中產生一定的印象和地位,使品牌本身成為一個“有意義”的個體。隨著競爭的日益激烈,品牌個性的塑造變得越來越重要。品牌個性的塑造變得越來越重要。廣告設計在打造品牌的時候,一定要把握品牌的個性因素的特點。塑造品牌個性,廣告設計無疑是最重要的方法之一。廣告創造一種印象和體驗。消費者在看完廣告后,對品牌有了具體的感受,并迷戀其特點,比如喜歡“我”的品牌,在乎“我”的品牌,追求創新和個性的品牌等。品牌個性會影響人們對品牌的印象和態度,進而影響他們對廣告信息的接受程度。
在與消費者的溝通中,從logo設計到品牌形象再到品牌個性,個性是最高層次的追求。一個品牌的形象只能被認可,而個性可以形成“要么接受,要么放棄”的崇拜。所以性格要比“上一層樓”的形象要好。廣告大師奧美的品牌形象戰略理論認為,廣告設計不僅要挖掘產品本身的賣點,還要賦予產品人性化的形象,如威士忌、香煙、啤酒等商品。競爭對手很難看出品牌有多大差異。如何轉化廣告表現是主要話題。因此,奧美提倡培養品牌的威信,讓消費者對品牌保持長期的好感,從競爭品牌中確立自己品牌的優勢地位。這種戰略構想必須長期使用某種符號,以強調高層次、高質量的感覺。
名人或名人經常被用作象征性的人物。品牌的人格化有助于達到更好的傳播效果。在創意時,要為品牌的個性找到與人相同的價值觀、外貌、聲音、行為等特征,設立品牌代言人。將產品人格化,建立品牌個性。品牌個性應該是獨特的、令人興奮的和“持久的”。關鍵在于選擇合適的核心圖案或主題文案來展現品牌的具體個性。