雅芳(AVON)公司品牌口號標語解析
發布時間:2022年06月2日 分類:動態觀點 - 品牌策劃 文章標簽:品牌理念、品牌口號、品牌標語文章摘要:雅芳的品牌口號標語是“the company for women”(為了女性的公司)。正如品牌口號所傳達的,雅芳的成長和成功的確與“女性”息息相關。把“為了女性”作為公司的核心價值,體現在對女性的真實考慮上。雅芳的品牌口號標語不僅僅是形式。雅芳堅持以技術為導向,不斷改進產品,展現對女性的關注。
雅芳公司(AVON)現在是美國500強公司之一,但它成立時只是一家小型香水公司。19世紀80年代,它的創始人大衛麥康奈爾是美國紐約的一名圖書銷售員,也是莎士比亞戲劇的愛好者。他挨家挨戶推銷書籍時,發現一個小贈品——一小瓶香水,很受顧客歡迎。受此啟發,大衛于1886年在紐約創立了雅芳的前身加州香水公司,并在自己的地下室開了一家專賣店,專營香水。隨后,公司業務不斷增長,產品品種也從香水發展到全系列美妝產品。1939年,公司產品已經覆蓋整個美國,公司名稱就不能沿用加州香水公司了,需要與此時的規模保持一致,所說公司需要換個名字。改名時,出于對尊敬的莎士比亞的敬意,大衛取了莎士比亞故居旁一條名叫雅芳的美麗河流作為公司的新名字,這就是雅芳公司名稱的來歷。
雅芳的品牌口號標語是“the company for women”(為了女性的公司)。正如品牌口號所傳達的,雅芳的成長和成功的確與“女性”息息相關。把“為了女性”作為公司的核心價值,體現在對女性的真實考慮上。雅芳的品牌口號標語不僅僅是形式。雅芳堅持以技術為導向,不斷改進產品,展現對女性的關注。
雅芳追求的目標是將女性的進步和成功與雅芳的進步和成就融為一體。在雅芳創業之初,大衛招募女性推銷員在居住地附近銷售香水,因為女性最懂得如何使用女性化妝品。事實證明,這是一個高瞻遠矚的舉措,雅芳也因此開創了一種后來被稱為“直銷”的銷售方式。
同時,雅芳還為女性消費者舉辦美容、醫療、飲食等教育普及活動,以及以母親節為主題的公益活動。雅芳通過做女性朋友來表現對女性的關心。這種關注更多地體現在對女性經濟獨立的支持上。19世紀末,美國很少有女性就業。雅芳招聘女性直銷員從事銷售工作,讓女性有了經濟獨立的機會?,F在雅芳為全球100多個國家和地區的女性提供2萬多種產品,同時也為全球數十萬女性打開了自立門戶的大門。經濟獨立為婦女的政治獨立提供了后盾。這種全方位、多渠道的幫助和支持,在雅芳和女性之間建立了一定的信任關系。
從美國加州的一家小香水公司,到躋身美國500強的雅芳,通過全球最大的女性基金會雅芳基金會,為女性健康和福利提供強有力的支持,成為真正的“女性公司”。雅芳美妝的香味蘊含著雅芳獨特的文化底蘊。消費者擁有的不僅僅是產品本身,還有產品中蘊含的雅芳對女性的關愛。雅芳正在為全球女性提供一流的產品和服務,滿足她們的自我成就感。雅芳以“為了女性的公司”為宗旨,不僅給予女性關懷和支持,更贏得女性對雅芳產品的喜愛?!盀榱伺缘墓尽币呀洺蔀檠欧己团灾g的橋梁。