優衣庫（UNIQLO）品牌口號語slogan解析

從上世紀90年代開始，在歐洲和美國誕生了以低價、休閑為主題的服裝公司，如ZARA、H&M、GAP等。其中也有一家在日本誕生的服裝品牌，叫UNIQLO，中文翻譯為“優衣庫”。優衣庫的全稱是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE服裝倉庫，意思是“獨一無二的服裝倉庫”。顧名思義，店鋪的設計思路是摒棄不必要的裝修和裝飾倉儲方式，采用超市自助購物的方式，以合理的價格提供顧客想要的商品。

優衣庫logo

優衣庫的品牌口號是“Made For All”（為所有人生產），傳達了優衣庫堅持對休閑服裝的創新研發和生產，提高所有人穿著品質的品牌理念。

優衣庫的前身是傳統西裝店。上世紀70年代初，大學畢業的柳井并不喜歡服裝銷售，他想去美國留學。在父親的勸說下，他繼承了一家服裝店的家業。此后，逐漸開始喜歡上服裝銷售并發揮出潛在的商業才能，采取“優質+低價+時尚”的品牌策略，最終使優衣庫成為直接知名的服裝品牌。

優衣庫品牌口號slogan

“優質+低價+時尚”的策略成功后，優衣庫在世界各地生根發芽，柳井秉承并升華了“為所有人生產”的品牌理念，將優衣庫定位為服裝散件，即將原來強調的單件服裝產品，轉變為服裝與服裝的組合，即優衣庫的服裝產品不僅適合優衣庫的產品，還可以與其他品牌的服裝搭配，從而進一步突出易購易配特色。這讓優衣庫的特點體現得更加淋漓盡致，“Made For All”的品牌文化也得到了進一步的升華。

柳井被譽為繼松下幸之助、盛田昭夫和稻盛和夫之后的日本經營新神。隨著索尼、豐田等老牌日本標志性企業的沉寂，優衣庫已經成為新一代日本企業形象的最佳代言人。