HTC公司品牌標語解析

HTC，一個還不太為很多人所知的智能手機品牌，其實已經默默地為我們豐富多彩的手機生活貢獻了多年。HTC的品牌標語是“quietly brilliant”（靜靜地燦爛），與HTC公司一樣，以謙遜的態度，造就了燦爛。

HTC公司在起初10年主要是為通信公司以及一些品牌廠家代工生產手機，2006年推出了自己的品牌手機。在此以后的數年中，不為人知的HTC推出了許多讓人耳目一新的新式手機，帶來了許多使人得心應手的應用體驗，已成為世界知名智能手機制造商。可以說，是“創意+謙遜”成就了HTC的“燦爛”，HTC是以“靜”和“創”來取勝的。HTC手機的“燦爛”源自用戶體驗。HTC通過謙遜地聆聽用戶的需求和體驗，讓創意產生于生活，服務于生活，給用戶帶來感動的體驗，而不是以技術為導向，為了創意而創意。比如，HTCno安卓（Android）手機，來電時反轉手機可以轉為靜音模式；來電時手機拿起貼近耳朵時，鈴聲會變小，相反如果放在包里，鈴聲會變大；日程表里會有天氣狀態的顯示。這些功能讓用戶在使用中更符合實際需要。這或許并不需要技術創新，但帶給用戶的體驗卻是舒心的。

HTC公司logo和品牌標語組合

“創意+謙遜”還在于默默耕耘，積蓄實力。在做手機代工的時代，HTC就注重培育獨立的設計和生產技術，努力向著更高的目標邁進。比如，和運營商共同推出了全球首款安卓手機，創造了不少業界最早的產品。這些都為以后推出自己的品牌奠定了基礎。從代工走向獨立后推出的“HTC Hero”更是在2009年獲得全球移動通信聯盟（GSM Association）頒發的“Best Mobile Handset”（最優秀移動終端）的“全球移動大獎”。

HTC的品牌理念還體現在品牌標識和營銷上。品牌標識的整體設計非常簡潔，加上手寫體的品牌標語，給人以樸素自然的清新感覺，和品牌標語非常吻合。“Quietly Brilliant”的品牌理念，也使HTC在營銷策略上不使用過度的包裝及色彩，往往用簡單的白色做背景，配合很多簡單的草圖。這些草圖來自于創作人最初，常常也是最直接的構思，用它們來和消費者溝通和交流就顯得很自然、很貼切。此外，在營銷的過程中，HTC更多宣傳和介紹的是產品能帶給用戶的體驗，而不是HTC本身。HTC的手機功能也像草圖一樣，看似簡單，其實并不簡單。

這些都從側面使人們感到，HTC不僅是腳踏實地、樸樸實實地為用戶著想，制造非常貼近生活的產品，而且是一個富有創意的技術公司。HTC的公司背景、發展過程、崇尚的手機文化、形成的品牌文化，都統一在“quietly brilliant”這精簡而又寓意豐富的品牌標語里，帶給人們一道獨特的品牌風景線。