好的VI設計要做到統一和有個性
發布時間:2022年11月10日 分類:云南昆明VI設計專題 - 動態觀點 文章標簽:VI設計文章摘要:好的VI是統一的視覺行為,是在規范中求統一,求變化。我覺得一個好的VI一定是既統一又有個性的。
我們品牌設計的一個主要問題是,有些設計師急功近利,甚至很多設計師都在套用模板。也許你在設計LOGO的時候是認真的,你愿意做出一些與眾不同的東西,但是一個好的VI不僅僅是設計LOGO,確定標準色,然后印在材質上。一個好的VI需要精心的管理和精心的規劃。只有徹底打磨整體和細節,才能給消費者留下深刻印象。換句話說,在品牌形象中,LOGO是點,VI是面。只有將VI標準下的材料進行組合,才能形成品牌的整體視覺效果。
好的VI是統一的視覺行為,是在規范中求統一,求變化。我覺得一個好的VI一定是既統一又有個性的。
總體規劃設計最基本的要求是整體統一。所謂統一,就是品牌不僅要“穿一種顏色的衣服”,還要有統一的動作和行為。統一的標志設置和使用,統一的色彩,統一的布局,統一的敘述方式,直到最終統一的設計語言。交流是加深印象的一種方式。最后,用戶只要看到其中一個系列的設計,就能想到這個品牌的意義。
LOGO的統一使用,就是在圖形和字體的設計細節定型后,使用一種常見的組合,甚至只使用一種組合進行品牌推廣。比如蘋果在全世界的宣傳只有一種圖形風格,沒有名字點綴。因為它的統一,實現了教科書式的傳播。很多國際品牌都非常重視LOGO的使用,甚至規范了LOGO在屏幕上的比例??梢哉f,LOGO是品牌的基因,它的色彩、圖形感、引申意義、統一形式貫穿整個品牌。
色彩統一是指品牌在色彩搭配上要堅持一個特點。之前受邀參加一家德國公司的宣傳設計,這家公司每年都會設計一本年鑒。他們希望新年的年鑒由我們來設計。為此,他們給我們看了十幾年的所有年鑒。雖然這十幾張專輯的內頁有一部分已經發黃,但封面的橙紅色依然高度統一,給人留下嚴謹深刻的印象??梢?,品牌在宣傳輸出設計的時候,一定要堅持“統一”,因為這是品牌的一個特點,什么時候會觸動客戶是未知的。很多時候,人們更容易記住堅持特色,而不是追求新奇。
國內很多品牌設計都有一個問題,就是畫冊、單頁、線上海報、DM單等??吹臅r候都很精彩,但是放在一起就讓人覺得有點混亂,不像是同一個品牌。有時候一個品牌的設計統一性不如一個活動,一個活動總能保證主視覺的統一性。但是這么大的品牌,花了很大的精力去設計,卻忽略了品牌的統一性。很多品牌在設計每個產品LOGO的時候都想給顧客一種新鮮感。不管目的能不能達到,我認為這種想法首先是錯誤的。品牌推廣的目的是讓人記住,而不是讓人覺得新鮮。就像卓別林和喬布斯的經典形象一樣,都有固定的服裝搭配。如果整天換來換去,就不會形成固定的印象。其實品牌設計的統一很簡單,哪怕只用一種顏色,反印LOGO,至少可以保證用戶對品牌有一個統一的認知。前面說了,色彩可以讓品牌設計統一,所以統一品牌設計的最簡單的方法要盡量做到。除此之外,最基本的設計語言的統一還包括布局風格的一致性。只有保持統一的輸出形式,才能不斷加深別人對這個品牌的印象。
VI設計除了統一性的要求,還需要有個性。
VI的個性是怎樣的?這是一個開放的話題。每個人都有自己的想法。他們能識別一種顏色,或一個圖形,或一種獨特的方式。但在我看來,真正的人格是不尋常的,是不靈活的,是不落俗套的,一定是有一定的視覺邏輯和沖突的。
“少即是多”,品牌形象設計中要強調的設計元素的選擇要盡可能的嚴謹、嚴謹、理性。挑選之后,要把這個元素統一運用到材質的設計上,不僅會讓品牌看起來少一些,還會讓用戶感受到非常豐富和與眾不同的效果。也就是用更少的設計,更精細的設計,創造出一種多感的體驗。統一性和個性是“好的VI設計”的標準,但在實踐中需要反復考慮。畢竟在這兩大前提下,要保證品牌信息的正確和有趣。