為什么說品牌商標的本質是符號？

2021/10/10

商品并非品牌，產品只有在消費者心中形成了固定的、良好的意識和象征，才能構成品牌，這種意識和象征是品牌的標志。商標是一個產品符號化的過程，產品會不斷地重復和更新，符號將永遠存在。商標的本質是符號，品牌符號是品牌價值的載體，是企業的終極追求。

安謀（ARM）公司slogan品牌口號語解析

2021/10/08

安謀的品牌口號是“The Architecture for the Digital World”(構架)，突出的是“構架”(Architecture)而非傳統的“產品”。在這種情況下，安謀公司實際上取得了巨大的成功。

上島咖啡品牌slogan（口號語）解析

2021/10/08

上島咖啡的slogan是“Good Coffee Smile”（好咖啡，好微笑），這句話意味著每一杯UCC咖啡都會帶來會心的微笑，微笑就會洋溢在人們的臉上，斜體的“UCC”就像一縷飄香的咖啡的氣息。

耐克如何通過品牌策劃讓運動品牌化？

2021/10/04

第一步，把一群優秀的運動員變成好萊塢式的超級明星，讓他們跟自己的球隊，甚至有時與運動無關，而是一種純粹的概念，即超越性和忍耐，體現了希臘-羅馬時代理想中的完美男性形象。第二，讓耐克的“純正運動”及其旗下的運動明星群體，與墨守成規的運動圈形成對抗。最終，也是最重要的一點，要像一個瘋子一樣創造品牌。

案例解析：覔書店的品牌策劃和設計

2021/09/28

品牌策劃注重計劃、引導和激發消費者的心理。品牌設計本身并不是一個無中生有的過程，而是將人們對品牌的模糊認知逐步明晰的過程。

經典口號語——雀巢咖啡的品牌標語解析

2021/09/13

雀巢的品牌口號“GoodFood, GoodLife”(好食物，好生活)更是錦上添花，點出了其品牌文化的核心價值，即雀巢食品讓我們進一步感受到享受食品，通過享受“味道好極了”的食品而享受到超過食品價值本身的美好生活所帶來的美好情感。

經典口號語——聯合釀酒集團的品牌標語解析

2021/09/12

品牌標牌“Keep Walking”所傳達的不斷進取精神又使人們在商品之外獲得價值，或在有形的商品所提供的物質價值之外，又增添了豐富的精神價值，使人感到對生活更加熱愛，對未來更加積極向上。

經典口號語——依云礦泉水的品牌標語解析

2021/09/12

依云的品牌口號所傳達的，并非礦泉水如何好喝、如何干凈、衛生，而是展現了年輕活力的品牌價值。

包裝設計中出，不妨采用抽象圖形塑造不一樣的商品氣質

2021/09/01

包裝設計是以各種點、線、面構成的圖形和顏色的抽象形式，在國際上曾經風靡，并歷久不衰。包裝物上的抽象圖畫與現代抽象派繪畫在形式上很相似，但二者屬于不同的范疇。抽象派的繪畫屬于“自由的藝術”，而抽象的畫面屬于“實用美術”范疇)。 受到抽象繪畫的影響，包裝畫面采用抽象形式設計，要體現商品特征，符合商品特征，突出藝術趣味。 抽 […]

在包裝設計中，如何利用字體塑造品牌形象？

2021/09/01

在現代包裝設計中，只靠對文字形象和元素的處理來塑造品牌形象的設計逐漸形成了一種潮流，這種設計以清新、典雅、簡潔、富有現代感和文化性的風格贏得了廣大消費者的青睞。 將文字作為一種造型元素進行包裝設計的目的和作用體現在以下幾個方面。 第一，字體能體現民族文化特征。而在中國，書寫更是發展為書法藝術，也就是中華民族審美文化的一 […]

包裝設計中文字有哪些類型？

2021/09/01

按照文字在包裝中的作用，可將文字分為三大部分。 1、品牌形象文字： 包括品牌名稱、商品名稱、企業商標、廠名。在包裝設計中，文字代表著產品形象，是其中一個主要視覺元素。商標圖像文字應該被精心設計，以使其具有強烈的形態感，并將其放置在主要展示表面。 2、宣傳廣告文字： 也就是包裝上的廣告語。宣傳商品特點的促銷性宣傳口號，內 […]

網絡時代如何進行品牌保護？

2021/08/31

因特網改變了品牌范圍，濫用域名、網站安全、品牌風險等問題不斷出現，網絡品牌被濫用會造成經濟損失，損害品牌美譽度和顧客信賴，增加法律風險。 對品牌進行網絡保護，可以防止企業經濟損失，維護品牌價值，及時應對品牌危機，保障品牌聲譽和顧客信任。對品牌的網絡保護主要包括：積極注冊域名、商標；對域名實施全網品牌保護；授權品牌保護機 […]